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Raphael Thys
Nous devons tous prendre notre responsabilité́ en tant qu’individu et industrie face à la crise climatique. Aujourd’hui nous reconnaissons que la communication a un rôle primordial à jouer dans la transition écologique. L'UBA souhaite faire partie de la solution et susciter le changement nécessaire vers un comportement plus durable.
CommToZero est une initiative naissant du principe qu’ensemble, la chaine de valeur de l’industrie de la communication fera face à la crise climatique avec plus d’efficacité. La coalition CommToZero est composée des agences, des annonceurs et des médias belges dans le but de soutenir une communication plus durable.
Comment ?
En développant les capacités des organisations à mener des actions en faveur du climat, en fournissant des outils et des conseils aux parties prenantes.
En cultivant le pouvoir de la communication pour encourager les consommateurs à adopter des comportements plus responsables pour l’environnement.
En consolidant un environnement de communication fiable, dans lequel les allégations environnementales peuvent être facilement justifiées, de sorte que les consommateurs puissent prendre des décisions éclairées.
En construisant une plateforme de et pour le secteur belge de communication, basée sur ses deux responsabilités en tant qu’industrie afin de ne pas empiéter sur les besoins des générations futures : le zéro carbone et le zéro greenwashing.
La plateforme CommToZero comprend un calculateur des émissions carbone, en accès libre pour l’industrie, qui permet de calculer l’empreinte carbone d’une campagne de communication sur les volets production et média. La première version sera disponible dans le courant du mois d’octobre.
L’objectif est de conscientiser et de prendre des actions afin de réduire les émissions carbones liées aux campagnes marketing.
Nous souhaitons également renforcer le climat de confiance des consommateurs dans la communication commerciale et lutter contre le greenwashing dans les allégations environnementales. C’est pourquoi nous avons développé ce guide destiné à informer et former l’industrie sur l’utilisation et la formulation des allégations environnementales.
Des mises à jour ainsi que des sessions d’information sur les allégations environnementales et sur les mesures des empreintes carbones sont prévues dans les semaines et mois qui viennent, pour rester informés, nous vous encourageons à visiter la plateforme en ligne
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